Update: 24.05.2022
Last week: 19 week 2022 (09.05.2022 - 15.05.2022)
Last full month: Apr 2022
| Time period | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BRAND X | |||||||||
| WoW | 16 118 | -2.5% | 7.2% | 0.2 | 7 708 312 | -4.5% | 7.1% | 0.1 | -5.3% |
| MoM | 83 884 | -50.8% | 7.7% | -2 | 41 800 565 | -49.5% | 7.6% | -1.7 | -38.2% |
| YTD | 616 360 | 281.0% | 9.5% | 6.6 | 286 173 314 | 265.3% | 9.2% | 5.9 | 14.0% |
| MAT | 1 201 409 | 114.2% | 7.8% | 3.5 | 552 708 405 | 100.5% | 7.7% | 2.7 | 17.5% |
| BRAND Y | |||||||||
| WoW | 9 776 | 10.6% | 1.0% | 0.1 | 3 325 077 | 10.3% | 1.3% | 0.1 | 2.1% |
| MoM | 27 066 | 471.3% | 0.6% | 0.6 | 9 444 525 | 462.6% | 0.7% | 0.7 | -32.7% |
| YTD | 51 822 | Inf | 0.2% | 0.2 | 17 945 320 | Inf | 0.3% | 0.3 | NA |
| MAT | 51 822 | Inf | 0.1% | 0.1 | 17 945 320 | Inf | 0.1% | 0.1 | NA |
| BRAND D | |||||||||
| WoW | 13 614 | 15.3% | 1.7% | 0.2 | 4 594 711 | 14.3% | 1.5% | 0.1 | 4.4% |
| MoM | 54 410 | -21.7% | 1.6% | 0.1 | 18 051 659 | -16.8% | 1.3% | 0.2 | -27.2% |
| YTD | 268 443 | -4.8% | 1.6% | -0.1 | 82 029 917 | 19.0% | 1.3% | 0.1 | 0.8% |
| MAT | 727 341 | -8.8% | 1.7% | 0 | 202 389 486 | 6.9% | 1.3% | 0 | -7.5% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BRAND X | 616 360 | 281.0% | 9.5% | 6.6 | 286 173 314 | 265.3% | 9.2% | 5.9 | 14.0% |
| BRAND Y | 51 822 | Inf | 0.2% | 0.2 | 17 945 320 | Inf | 0.3% | 0.3 | NA |
| BRAND D | 268 443 | -4.8% | 1.6% | -0.1 | 82 029 917 | 19.0% | 1.3% | 0.1 | 0.8% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BRAND X | 1 201 409 | 114.2% | 7.8% | 3.5 | 552 708 405 | 100.5% | 7.7% | 2.7 | 17.5% |
| BRAND Y | 51 822 | Inf | 0.1% | 0.1 | 17 945 320 | Inf | 0.1% | 0.1 | NA |
| BRAND D | 727 341 | -8.8% | 1.7% | 0 | 202 389 486 | 6.9% | 1.3% | 0 | -7.5% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BRAND X | 16 118 | -2.5% | 7.2% | 0.2 | 7 708 312 | -4.5% | 7.1% | 0.1 | -5.3% |
| BRAND Y | 9 776 | 10.6% | 1.0% | 0.1 | 3 325 077 | 10.3% | 1.3% | 0.1 | 2.1% |
| BRAND D | 13 614 | 15.3% | 1.7% | 0.2 | 4 594 711 | 14.3% | 1.5% | 0.1 | 4.4% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BRAND X | 83 884 | -50.8% | 7.7% | -2 | 41 800 565 | -49.5% | 7.6% | -1.7 | -38.2% |
| BRAND Y | 27 066 | 471.3% | 0.6% | 0.6 | 9 444 525 | 462.6% | 0.7% | 0.7 | -32.7% |
| BRAND D | 54 410 | -21.7% | 1.6% | 0.1 | 18 051 659 | -16.8% | 1.3% | 0.2 | -27.2% |
ОБОЗНАЧЕНИЯ
WoW - Week Over Week - показатели для сравнения результатов текущей и предыдущей недели
MoM - Month Over Month - показатели для сравнения результатов последнего полного месяца и предыдущего полного месяца
YTD - Year to Date - показатели для сравнения результатов за период времени, начинающийся с первого дня текущего календарного года до текущей даты с результатами за сопоставимый период прошлого года
MAT - Moving Annual Total - показатели для сравнения результатов за период 12 месяцев, с датой окончания на последней доступной неделе, с результатами за сопоставимый период прошлого года
MS - Market Share - Доля рынка = (Продажи бренда / Продажи категории)*100%
Change, % = (Продажи бренда за последний период / Продажи бренда за предыдущий период - 1)*100%
Change, p.p. = Доля бренда на рынке за последний период - Доля бренда на рынке за предыдущий период (выражается в процентных пунктах)
Cat. Volume Change, % = (Продажи категории в упаковках за последний период / Продажи категории в упаковках за предыдущий период - 1)*100%
Каждая категория собрана специально для каждого бренда и включает в себя бренд и его конкурентов
Список конкурентов можно найти в разделе "MS of competitors" в блоке каждого бренда
ABBREVIATIONS
WoW - Week Over Week - indicators for comparing the results of the current and previous week
MoM - Month Over Month - indicators for comparing the results of the* last full month* and previous full month
YTD - Year to Date - indicators for comparing the results of the period of time beginning the first day of the current calendar year up to the current date with the results of the comparable period last year
MAT - Moving Annual Total - indicators for comparing the results of the period, being 12 month period ending on the last week with the results of the comparable period last year
MS - Market Share - (Brand Sales / Category Sales)*100%
Change, % = (Brand Sales of the last period / Brand Sales of the previous period - 1)*100%
Change, p.p. = Brand Market Share of the last period - Brand Market Share of the previous period (expressed in percentage points)
Cat. Volume Change, % = (Category Sales in packs of the last period / Category Sales in packs of the previous period - 1)*100%
Each category is created specifically for each brand and includes the brand and its competitors
The list of competitors can be found in the subsection "MS of competitors" in sections for each brand
По результатам апреля рынок ЛС ожидаемо откатился назад, компенсируя аномальный март – -38.2% в категории Бренда X, -32.7% по категории Бренда Y и -27.2% по категории Бренда D в упаковках (M-o-M)
В апреле бренды портфеля продолжали удерживать позиции в своих категориях и расти по доле рынка (+0,7 п.п. по Бренду Y, +0,2 п.п. по Бренду D)
Теперь коротко по брендам:
БРЕНД X
+281.0% volume / + 265.3% value (YTD)
Вне сезона и в отсутствие рекламной поддержки продажи Бренда X постепенно вышли на базовый уровень и на первых майских 18-19 неделях оставались неизменными - около 16 тыс уп в неделю.
По обоим sku наблюдаем стабилизацию цен - 410 рублей за sku#1 и 506 руб за sku#2 – это на 9% и 4% выше, чем в феврале этого года (до первых ажиотажных недель)
БРЕНД Y
+471.3% volume / + 462.6% value (M-o-M)
Бренд Y набирает обороты и уже на старте в отсутствие медиа поддержки показывает отличные результаты, занимая долю 1,0% в упаковках и 1,3% в рублях на последней неделе. Ждем больших успехов от старта рекламной кампании
БРЕНД D
- 4.8% volume / + 19.0% value (YTD)
Без значимых изменений в динамике за прошедшие 3 недели
## [1] "BRAND X"## [1] "BRAND X SKU #1"## [1] "BRAND X SKU #2"## [1] "BRAND X"## [1] "BRAND X SKU #1"## [1] "BRAND X SKU #2"## [1] "BRAND Y"## [1] "BRAND Y SKU #1"## [1] "BRAND Y"## [1] "BRAND Y SKU #1"## [1] "BRAND D"## [1] "BRAND D 25 G #1"## [1] "BRAND D 25 G #2"## [1] "BRAND D 50 G #1"## [1] "BRAND D 100 G #1"## [1] "BRAND D"## [1] "BRAND D 100 G #1"## [1] "BRAND D 25 G #1"## [1] "BRAND D 25 G #2"## [1] "BRAND D 50 G #1"[RUS] ОБОЗНАЧЕНИЯ
WoW - Week Over Week - показатели для сравнения результатов текущей и предыдущей недели
MoM - Month Over Month - показатели для сравнения результатов последнего полного месяца и предыдущего полного месяца
YTD - Year to Date - показатели для сравнения результатов за период времени, начинающийся с первого дня текущего календарного года до текущей даты с результатами за сопоставимый период прошлого года
MAT - Moving Annual Total - показатели для сравнения результатов за период 12 месяцев, с датой окончания на последней доступной неделе, с результатами за сопоставимый период прошлого года
MS - Market Share - Доля рынка = (Продажи бренда / Продажи категории)*100%
Change, % = (Продажи бренда за последний период / Продажи бренда за предыдущий период - 1)*100%
Change, p.p. = Доля бренда на рынке за последний период - Доля бренда на рынке за предыдущий период (выражается в процентных пунктах)
Cat. Volume Change, % = (Продажи категории в упаковках за последний период / Продажи категории в упаковках за предыдущий период - 1)*100%
Каждая категория собрана специально для каждого бренда и включает в себя бренд и его конкурентов
Список конкурентов можно найти в разделе "MS of competitors" в блоке каждого бренда
[ENG] ABBREVIATIONS
WoW - Week Over Week - indicators for comparing the results of the current and previous week
MoM - Month Over Month - indicators for comparing the results of the last full month and previous full month
YTD - Year to Date - indicators for comparing the results of the period of time beginning the first day of the current calendar year up to the current date with the results of the comparable period last year
MAT - Moving Annual Total - indicators for comparing the results of the period, being 12 month period ending on the last week with the results of the comparable period last year
MS - Market Share - (Brand Sales / Category Sales)*100%
Change, % = (Brand Sales of the last period / Brand Sales of the previous period - 1)*100%
Change, p.p. = Brand Market Share of the last period - Brand Market Share of the previous period (expressed in percentage points)
Cat. Volume Change, % = (Category Sales in packs of the last period / Category Sales in packs of the previous period - 1)*100%
Each category is created specifically for each brand and includes the brand and its competitors
The list of competitors can be found in the subsection "MS of competitors" in sections for each brand
DATA SOURCES:
DSM: Sales
Palomars: TRPs
MI: Fact Digital Costs
MI Estimated Costs: TV costs